検索ボリュームとは何ですか。

あるキーワードが1か月にどれくらい検索されているかの推定値です。Googleが「先月何回検索されました」と公表しているわけではなく、ツールがそれぞれの方法で見積もった数字が画面に出ています。

無料で調べられますか。

調べられます。何をしたいかによって使うツールが違うので、第1章にまとめました。検索数を調べるだけなら費用はかかりませんが、キーワードプランナーは支払い情報の登録が必要です。難易度や他社の状況まで見るツールには、有料のものもあります。

キーワードプランナーを使うのに、料金はかかりますか。

キーワードプランナーの基本機能は、広告を配信しなくても利用できます。ただし、Google広告のアカウント設定を完了し、支払い情報を登録する必要があります。登録時には、カードへの一時的な請求や、確認のための少額の前払いが発生する場合があります。Googleによると、前払いした金額は広告費に充てられ、払い戻しを申し出るかアカウントを閉じると返金されます。私が登録したときには請求されませんでしたが、カード情報の登録自体は必要でした。（Google 広告ヘルプ「キーワードプランナーを使う」「Google 広告アカウントを作成する: ご登録方法」・2026年9月19日参照）

キーワードプランナーで「100〜1000」としか出ません。

支払い情報を登録しただけのアカウントでは、私の手元でもそう表示されました。詳しい数字が出る条件は、第2章に書きました。

詳しい数字が出れば、正確な回数が分かりますか。

分かりません。詳しい数字にも丸めが入っています。どれくらい丸められているかは、第4章に書きました。

表示された数字で、何を決めればよいですか。

どのキーワードで記事を書くかを決めるときの、材料の1つとして使います。数が多ければ良いとは限りません。範囲表示でも判断できることは、第7章に書きました。

検索ボリュームの調べ方と、推定値を判断に使う方法

目的に応じてツールを使い分ける

検索ボリュームの調べ方を探すと、さまざまなツールが見つかります。ただし、ツール名だけを並べても、それぞれ何に向いているのかは分かりにくいものです。ここでは、目的別に整理して紹介します。

検索数の目安を知りたいとき。 Googleキーワードプランナーと、aramakijakeです。キーワードプランナーはGoogle広告のアカウントと支払い情報の登録が必要で、登録だけの状態で何が出るかは次の章に書きました。

候補のキーワードを集めたいとき。 ラッコキーワードやruri-coです。検索窓に入力すると下に出てくる候補や、一緒に検索されているキーワードが一覧で確認できます。ここは候補を増やす段階なので、良し悪しは決めません。集めた候補をどう並べて1本に決めるかは、別の記事に書いています。

上位を取る難しさや、他社の状況を見たいとき。 UbersuggestやAhrefsです。難易度の指標は、どちらもそのツールの中だけで通じる点数です。Googleが出しているものではありません。

時期による動きを見たいとき。 Googleトレンドです。ここで出てくるのは、期間内でいちばん多かった時点を100としたときの比なので、「先月何回検索されたか」は分かりません。上がっているか下がっているかを見るツールです。

自社のサイトで起きたことを見たいとき。 Search Consoleです。自社サイトが検索結果に表示されたキーワードと、その表示回数を確認できます。これだけは他社の推定ではなく、自社のサイトで実際に起きたことの記録です。ただし取れるのは自社の分だけで、まだ表示されていないキーワードは出てきません。

ここに挙げたツールの多くは、複数の用途に使えます。上の分類は機能ごとに分けたものではなく、利用する目的に合わせて整理したものです。

私は、検索数の目安を直接確認するときにはキーワードプランナーを使っています。この記事に出てくる数字も、第6章で有料のツールと比べた分のほかは、すべてそこから取りました。次の章から、キーワードプランナーにどのような数字が表示されるのかを見ていきます。

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キーワードプランナーでは、検索数がこう表示される

キーワードプランナーを利用できるようになるまでの手順は、次のとおりです。

Google広告のアカウントを作る
ビジネスの名前とURLを入れる
キャンペーン（広告）は作らずに進む。Googleも、キャンペーンを作成せずにアカウントを作成できると書いている
支払い情報を入れて、アカウント設定を完了する
設定が終わると、キーワードプランナーが使えるようになる

費用の扱いは、上のQ&Aに書きました。

ここまで済ませてキーワードを入れると、検索数はこう出ます。

100〜1000
10〜100

どちらも下から上まで10倍の開きがあります。私が調べた11のキーワードでは、出てきたのはこの2種類でした。

詳しい数字が出るのは、広告を配信しているアカウントのほうです。どの条件を満たすと詳しい数字が表示されるのかは、Googleから公表されていません。私が確認できたのは、支払い情報を登録しただけのアカウントでは範囲で表示され、広告を配信しているアカウントでは詳しい数字が表示された、というところまでです。

では、詳しい表示値は、その範囲のどこに位置していたのでしょうか。同じ11のキーワードを両方のアカウントで調べて、並べてみました。

範囲表示だけでは、詳しい位置は分からない

「100〜1000」と表示された6つのキーワードについて、詳しい表示値は次のとおりでした。

140／170／320／390／480／480

1000に届いたものは1つもなく、いちばん小さいものと大きいもので3.4倍の開きがありました。画面では、どれも同じ「100〜1000」と表示されています。

「10〜100」と出た5つも同じで、詳しい数字は20／30／50／70／70でした。こちらも3.5倍の開きがあります。

つまり、上限の1000を目安にすると多く見積もりすぎます。かといって、「100〜1000なら500くらいだろう」と範囲の中央を目安にすることもできません。この6つは、すべて500未満でした。

支払い情報を登録しただけのアカウントに出る範囲表示と、同じ11のキーワードを広告を配信しているアカウントで調べたときの詳しい数字。範囲表示は2026年9月18日、詳しい数字は9月7日に取得。

※ 範囲表示と詳しい数字は、同じ日に取り直したものではありません（取得日は図の下に書きました）。表示される値は次の章に書くとおり一定の刻みになっているので、11日の間に、一部の値が隣の刻みへ動いた可能性はあります。ただ、6つとも500未満という並びが変わるほどではないと見ています。

広告を配信しても、正確な回数は分からない

では、広告を配信すれば正確な回数が分かるのか。そうではありませんでした。

私の手元にあるキーワードプランナーのダウンロードデータは、全国分だけで26ファイル・17,808行あります。そこに記録されている検索数を集計したところ、表示値は0を含めて39種類しかありませんでした。

小さいほうから並べると、こうなります。

0／10／20／30／40／50／70／90／110／140／170

50までは10刻みです。50から110までは20刻みになり、110を超えると、隣り合う値の比はおおむね1.2倍になります。320の次は390、720の次は880、3600の次は4400。

間隔そのものは、数が大きいほど広くなります。ただしもとの数に対する割合で見ると、小さいほうが粗いままです。10の次が20なら2倍ですが、720の次の880は1.2倍しかありません。

ただし、この傾向を確認できたのは、あくまで手元のデータの範囲です。もっと大きいところでは、40500の次が90500という2倍以上あいた区間もありました。中間の値を持つキーワードが手元に無かっただけかもしれないので、Googleがどんな刻みを用意しているかまでは、ここからは言えません。言えるのは、出てきた値のあいだには、表示されない差があるということです。

したがって、画面に「720」と表示されても、実際に720回検索されたとは限りません。実際の数がそのまま表示されるのではなく、一定の範囲が「720」という値に丸められていると考えるのが自然です。

2026年9月7日〜18日に取得した全国分26ファイル（17,808行）に出てくる検索数のうち、1000までの並び。目盛りが等間隔でないのは、値そのものが刻みになっているため。

ここまでが、データで確かめたことです。ここからは推測になりますが、いちばん小さい値が0で次が10という並びから考えると、数回しか検索されていないキーワードも「10」と表示されている可能性はあります。そうだとすると、小さい数字ほど実際より大きい側に寄ることになります。

丸めが入っていること自体は、Googleも書いています。キーワードプランナーの予測について説明したヘルプページの、英語版の一文です。

Your search volume statistics are rounded. This means that when you get keyword ideas for multiple locations, the search volumes might not add up as you’d expect.

（Google 広告ヘルプ「キーワードプランナーの予測について」の「過去の指標に関する注意事項」・2026年9月19日参照。このページは項目が折りたたまれているので、開かないと本文が出てきません）

私の訳では「検索ボリュームの統計は丸められています。そのため、複数の地域でキーワード候補を取得したとき、検索ボリュームは期待どおりには足し合わさらないことがあります」となります。日本語版はここを「検索ボリュームのデータは概数です」と訳していて、丸めという言葉は使っていません。

後半の「足し合わさらない」が、次の章の話です。

市や町の数字を足したら、県全体の4倍になった

数字を足したときに、実務で問題が出ました。

クライアントの案件で、1つのキーワードについて市や町ごとの検索数を調べて合計したところ、県全体で取った数字の4倍になりました。しかも足したのは6つの市だけで、県の全部ではありません。一部を足しただけで、全体を超えています。自社のサイトでも、市区町村ごとに数字を取って足すときは同じことが起きます。

計算を間違えたわけではありません。地域を細かく分けるほど1件あたりの数は小さくなります。第4章のとおり、小さい数字ほど割合では刻みが粗いので、6つ分を足しただけでこれだけずれたのは、その丸めの積み重なりだと見ています。ただし、丸めだけで4倍もの差を説明できるかは検証していません。そのため、原因については推測にとどまります。確かなのは、一部を足した数字が全体を超えたという事実のほうです。

それ以来、丸められた数字を扱うときは、次の2点に注意しています。

丸めた数字は合計しない
資料に載せるときは、丸めが入っていることを注記する

合計したくなるのは、たいてい市場の大きさを見せたいときです。ただ、丸められた数字を足し合わせると、誤差が積み重なります。県全体の数字が必要なら、市町村ごとの数字を足すのではなく、県を指定して取り直すほうが確かです。

前の章で引用した「複数の地域で取得したとき、期待どおりには足し合わさらない」は、おそらくこのことを指しています。私の場合は、それを4倍という形で見ました。

有料のツールを使うと、何が変わるのか

ここまでは、キーワードプランナーで見える数字の話でした。では、有料のツールを使えば、より正確な検索数が分かるのでしょうか。少なくとも、私が比較した範囲ではそうではありませんでした。

キーワードプランナーと有料のツールで、同じ139のキーワードの検索数を突き合わせています。数字が一致したのは49、食い違ったのは90でした。しかも、どちらが大きいかはキーワードごとに入れ替わり、有料のツールのほうが大きいものが56、キーワードプランナーのほうが大きいものが34です。片方のツールが常に大きい、という関係にはなっていませんでした。

※ 両方のツールに数字があるキーワードだけを、それぞれの最新の取得値で突き合わせています。データの取得は2026年9月9日〜16日、集計は9月18日です。

突き合わせた結果は、どちらが大きかったかまで記録に残しています。次に同じキーワードを調べたとき、前と何が変わったのかが分かるからです。

有料のツールを加えても、検索数の正解が1つに定まるわけではありません。比較できる推定値が、もう1つ増えるだけです。

有料のツールの利点は、検索数の詳しさよりも、ほかの判断材料が増えることにあります。そのキーワードで上位を取るのがどれくらい難しいか、他社がどのキーワードで上位にいるか、といった材料のほうです。新しいキーワードや地域を限定したキーワードでは、数字を取得できるツールも異なります。私が見た範囲では、新しいキーワードは有料のツールでは検索数が0と出るのに、難しさの数値は出てくることがありました。地域を絞ったものは、国単位で集計しているツールでは取れず、キーワードプランナーでしか出ないこともあります。

検索数を知るだけなら、有料のツールは要りません。有料のツールが役立つのは、検索数を確認したあとの判断です。

範囲表示でも判断できること

広告を配信していないアカウントでは、検索数は「10〜100」のような範囲で表示されます。それでも、判断材料として使えることはあります。

桁は分かります。「10〜100」と「100〜1000」は別の桁です。書くかどうかの判断は、多くの場合この粒度で足ります。ただし、表示が違うからといって必ず差が大きいとは限りません。私が調べた11のキーワードでは、「10〜100」と表示された5つのうちいちばん大きいものが70、「100〜1000」と表示された6つのうちいちばん小さいものが140でした。表示は違っても、2倍しか離れていません。

同じ表示の中では、順番が言えません。第3章のとおり、同じ「100〜1000」の中に140と480が混ざっています。範囲表示どうしを見比べて「こちらのほうが多い」と決めることはできません。

そして、範囲表示でも詳しい数字でも、その前に確かめたほうがよいことがあります。その数字が、何を数えたものかです。地名はとくに間違いが起きやすく、たとえば「浜松町」は東京都港区の地名です。静岡の浜松とは別の場所で、検索している人も別です。似た字面のキーワードを、自分が調べたいものだと思い込むと、まったく別の人の検索数を見ていることになります。

逆に、同じことを指しているのに書き方が違うと、今度は数字が分かれます。こちらについては、Googleがこう説明しています。

The average number of times people have searched for a keyword and its close variants based on the month range as well as the location and Search Network settings you selected.

（Google 広告ヘルプ「キーワードプランナーの予測について」の「過去の指標について」・2026年9月19日参照）

私の訳では「選んだ月の範囲、地域、検索ネットワークの設定にもとづいて、あるキーワードと、その類似パターンが検索された平均回数」となります。ただし、このページには、何を類似パターンと見なすかまでは書かれていません。広告を配信するときの「類似パターン」は別のページで定義されていますが、この数字がどこまでを合わせて数えているのかは、その説明の中には出てきません。

そこで、手元のデータで1つだけ確かめました。カタカナで「ウェブ」と書いたものと、英字で「web」と書いたものが、1つにまとめて数えられているのか、別々に数えられているのかです。両方に数字があるのは62組で、そのうち検索数が同じだったのは15組、残りの47組は違う数字でした。いちばん開いていた組では17倍です。

※ 同じキーワードを、それぞれの最新の取得値で突き合わせています。両方に数字があるキーワードだけを対象にしていて、地域は全国です。

しかも、同じ数字だった15組のうち12組は「10」でした。第4章のとおり、出てくる値は0の次が10で、0と10のあいだに値はありません。検索数の小さいキーワードは、表示できる値が少ないぶん、同じ「10」になりやすくなります。別のキーワードどうしが同じ数字になること自体は珍しくないので、一致した組も、合わせて数えられている証拠にはなりません。

少なくとも「ウェブ」と「web」は、同じ意味で使われていても、ツール上では別々に集計される場合があります。送りがなやスペースの有無まで確かめたわけではないので、書き方の違い全般についてどうかは、ここからは言えません。

数字そのものを読み違えるより、その数字が何を数えたものかを読み違えるほうが、実際には起きやすいと思っています。

「0」と出たときも、そのまま受け取らないほうがよさそうです。「0」と表示される理由は、少なくとも2つ考えられます。実際にほとんど検索されていない場合と、ツール側に十分なデータがない場合です。画面に表示された数字だけでは、どちらなのか判断できません。とくに新しい言い回しでは、世に出てからツールが推定を出せるようになるまでに時間がかかります。その間、数字は0のまま、検索は実際に起きています。私はまず、ツール側に十分なデータがない可能性を考えます。ただし、これは実測による結論ではなく、これまでの経験にもとづく判断です。

もう1つ、同じ画面の隣に出ている数字があります。キーワードプランナーの「競合性」は、そのキーワードに広告を出したい広告主がどれくらいいるかを示すもので、検索結果で上位を取る難しさではありません。もともと広告を出すかどうかを決めるための画面なので、並んでいる指標も広告の側のものです。読み違えたときに何が起きるかは、別の記事に書いています。

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ARROWSのSEOコンサルティング

第7章の最後で、キーワードプランナーの「競合性」は、検索結果で上位を取る難しさではないと書きました。上位を取れそうかは、検索結果を開いて確かめます。ARROWSのSEOコンサルティングでは、検索数のほかに、検索上位のページ、AIによる要約の引用元、競合サイトの構成まで調べてから、狙うキーワードを決めます。

調べた結果をもとに、キーワードごとに、問い合わせにつながる見込みと、すでにある記事と狙いが重ならないかを確かめ、書く記事を絞り込みます。