Googleしごと検索に求人を載せる2つの方法と、応募の行き先

Googleしごと検索とは

Googleしごと検索は、Google検索の中で求人をまとめて探せる機能です。Googleは採用する側に向けて、「ウェブ上の求人情報を収集し、Google 検索から直接検索できるようにしています」と説明しています。対象は「小規模ビジネスのウェブサイトから、大型の求人情報サイトまで」です。

日本では、2019年1月23日に始まりました。Googleの日本の公式ブログは、この日に「本日より、Google しごと検索 の提供を開始します」と告知しています。

名前について補足します。「しごと検索」は、日本で始まったときの名前です。今のGoogleの資料では「求人検索機能」「求人情報検索」と書かれています。英語でGoogle for Jobsと呼ばれることもあります。この記事では、Googleしごと検索と書きます。

採用する側から見ると、自社の採用ページに求人を載せただけでは、応募はなかなか集まりません。社名で検索した人が採用ページを開いて応募する、という接点にほぼ限られるからです。社名を知らない人には届きにくくなります。

Googleしごと検索は、その求人を、職種や勤務地で探している人の検索結果にも出します。社名を知らない人に届く接点が、1つ増えることになります。もっとも、載せれば必ず出る、というわけでもありません。

応募が集まらない理由は、社名で検索されないことだけではありません。求人媒体の側の変化もあります。Indeedは求人を載せる先で、Googleしごと検索はウェブ上の求人を集めて見せる側にあります。Indeedが求人を集める仕組みは途中で変わっていて、その経緯と、理由の整理は、Indeedのクローリングの記事にあります。

関連記事Indeedのクローリングは終了ではなく限定的に。何が変わり、何が変わらないか

載せる方法は2つ

Googleの資料は、「求人情報を Google 検索に表示する方法は 2 つあります」と書いています。

どちらも、求人の中身が載るページがどこかに必要です。この枠だけに求人を出すことはできません。

自社サイトで載せる場合、Googleは「求人情報の HTML を編集する必要があります」と書いています。一度設定しておけば、新しい求人を足すたびにGoogleが自動で取得する、ともしています。

構造化データそのものが何で、いま入れると検索結果で何が変わるのかは、次の記事で解説しています。

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サービスを使う場合について、Googleの資料が採用する側に確かめることとして書いているのは、次の1つです。「求人サービスを提供しているサードパーティが、Google の求人情報検索に対応しているか確認してください」。どのサービスが対応しているかの一覧は、Googleの資料にはありません。対応しているかどうかは、使う予定のサービスの提供元に確かめることになります。ここで言うサービスには、求人サイトのほか、応募の受付や選考の管理をまとめて行う採用管理システムも含まれます。

表示されるまでと、応募の流れ

載せても、すぐに出るとは限りません。Googleの資料は、ページを公開してから「Google がそのページを検出してクロールするまで数日かかる場合がある」と書いています。

Googleの資料は、表示されない理由として次を挙げています。

• 求人ページが、robots.txt・noindexタグ・ログインの要求でブロックされている
• 求人の一覧ページ（検索結果ページ）に、構造化データを付けている
• 構造化データと、ページに表示している内容が一致していない
• 求人の有効期限が切れたあとも、構造化データが残ったままになっている
• 求人ページに、応募する方法がない
• ポリシーに違反している（措置には、手動による対策や求人検索からの削除も含まれる）

表示された求人に応募するとき、応募はGoogleの画面の中では終わりません。日本で始まったときの告知は、「応募ボタンから、その求人情報を掲載している大本のサイトにアクセスしましょう」と案内しています。求職者は、求人を載せているサイトへ移って応募します。

Googleの資料に書かれていないこと

無料で載せられる。検索結果の上に出る。載せれば表示される。Googleしごと検索をそう理解していると、資料と食い違うところが出てきます。1つずつ突き合わせます。

料金について求人検索の資料が触れているのは、応募する人にお金を払わせる求人は載せられない、という点です。これは応募者が払うお金の話で、載せる側の料金の話ではありません。検索全般の資料では、Googleはクロールの頻度や掲載順位を上げるためにお金を受け取ることはない、としています。

表示の位置は書かれていませんが、表示に効くことは書かれています。構造化データの一般的なガイドラインは、「給与が明示されていない情報よりも明示されている情報が好まれます」としています。同じガイドラインは、正しく書いても表示されない場合があり、検索履歴や位置情報、端末の種類などによって結果が変わる、とも説明しています。

Googleしごと検索を選ぶ理由を「上位に出るから」に置くと、資料で確かめられない前提に立つことになります。

表の1行目のとおり、Googleの資料には、載せる側の料金の記述がありません。一方で、求人サイトや採用管理システムの中には、どこまで無料で求人を載せられるかを、料金のページに書いているものもあります。サービスごとに無料になる範囲と、無料のまま載せるときの条件は、求人の無料掲載の記事で解説しています。

関連記事求人の無料掲載とは？出せる場所と「無料」の中身、掲載したあとに会社が守ること

どこに載せるかで、求職者が最初に目にする場所が変わる

求人サイトにも載せるかどうかは、採用する側が先に決められます。両方に載せると、同じ求人が複数の場所にある状態になります。そのとき、Googleしごと検索ではどう見えるのか。Search Consoleのヘルプに手がかりがあります。

求人の検索結果は、2段階で表示されます。最初に短い一覧が出て、項目を選ぶと詳細表示が開きます。詳細表示には、その求人を載せている「1 つまたは複数のプロバイダへのリンクが含まれます」。ヘルプは、載せ先を「プロバイダ」と書いています。

ヘルプは、「リスト表示では、各リスト項目に表示されるプロバイダは 1 つのみです」と書いています。一覧の項目に複数の載せ先がある場合は、「最初のプロバイダのみが表示されます」。例として、求人が3つの代理店を通じて出ている場合を挙げています。このとき、載せ先は3つですが、一覧に載るのは最初の1つだけです。

同じ求人が1つの項目にまとめられた場合、求職者が最初に目にする載せ先は、自社の採用ページとは限りません。応募は、求職者が選んだ載せ先で行われます。どの載せ先が最初に出るかの決まり方は、ヘルプには書かれていません。

応募を自社の採用ページで受けたいなら、同じ求人をどこまで載せるかを、その前提で決めることになります。

どの載せ先から応募されても中身がずれないように、1つにまとめた求人を、載せ先ごとに共通して使う書き方は、次の記事で解説しています。

関連記事求人票の書き方とは？書く項目、職種名と仕事内容の書き方、書いた条件の扱い

どちらの方法で載せるかを決める

Googleの資料は、どちらを選ぶべきかを書いていません。ここからの整理は私のものです。2つの方法は、応募を受ける場所と、残る手間で分かれます。

採用管理システムの中には、自社のドメインで採用ページを作れるものもあります。その場合は、この表のとおりには分かれません。

自社サイトで載せると、応募を自社の採用ページで受けやすくなります。そのかわり、構造化データを正しく書く手間と、求人の掲載を終える手間が自社に残ります。掲載を終えずに放置したときに何が起きるかも、自社で引き受けることになります。

自社でHTMLを触らない場合、この手間は制作会社に頼む形になります。頼むときに決めておくのは、求人ページに構造化データを入れることと、求人を締め切ったときに誰がどう直すかの2つです。

自社サイトで載せた場合は、Googleしごと検索の詳細表示から自社サイトに来たアクセスを、アクセス解析で見分けられます。Googleの資料が、そのためのUTMパラメータ（utm_source=google_jobs_apply など）を挙げています。求人サービスを使うと、応募はサービスのページで行われることが多く、その場合この見分け方は使えません。自社のドメインで採用ページを作れるサービスなら、自社側で見分けられます。

構造化データに何を書くか、求人の掲載の終え方、放置したときに出る指摘、パラメータの読み方は、JobPostingの記事にあります。

関連記事JobPostingの構造化データは、求人の掲載を終えるときの扱いから決める

求人サービスを使うと、この手間の多くはサービス側に移ります。解約や乗り換えをしたとき、そのサービスで作った求人ページがどう扱われるか。使う前に確かめておく必要があります。

両方を使うと、第5章のとおり、一覧の各項目に出る載せ先は1つになります。

ARROWSの採用サイト制作

制作会社に頼むなら、構造化データを入れることと、求人を締め切ったときに誰がどう直すかを決めておく（第6章）。ARROWSの採用サイト制作では、この2つを、自社サイトに構造化データを入れる方法でつくります。

求人票は社内の管理画面で直せて、直した内容は構造化データにも反映されます。Googleしごと検索には、求人の内容や載せ方についてのガイドラインがあり、それに沿って求人票をつくります。募集を締め切った求人を一覧から外すところまで、社内で終えられる形にしておきます。

応募は、自社の採用サイトの応募フォームで受け付け、届いた応募は一覧で管理できます。求人媒体と併用するときは、第5章のとおり、どの載せ先から応募されるかは、採用する側では決められません。そのため応募の経路を、計測できる範囲で分けて確かめられるようにします。

いまの求人のページが、Googleしごと検索の要件に沿った形になっているかを確かめる、無料の採用ページ診断も、サービスページから申し込めます。

まとめ

自社の採用ページに求人を載せただけでは、社名を知っている人にしか届きにくい状態が残ります。Googleしごと検索は、職種や勤務地で探している人にも届く接点を1つ増やします。

載せる方法は、自社サイトに構造化データを入れるか、対応している求人サービスを使うかの2つです。Googleの求人検索の資料には、載せる側の料金や表示の位置の記述はなく、表示も保証されていません。

同じ求人が複数の場所にあると、一覧の各項目に出る載せ先は1つになり、それは自社の採用ページとは限りません。

採用する側が決めるのは、どちらの方法で載せるかと、応募をどこで受けるかです。 応募を自社の採用ページで受けたいなら、自社サイトに構造化データを入れる方法のほうが向いています。採用管理システムでも自社のドメインで採用ページを作れることがあるので、そこは使うサービスで確かめます。