ディスクリプションとは
ディスクリプションは、そのページに何が書いてあるかを、短く説明する文です。英語のdescription（説明）から来た言葉で、メタディスクリプションとも呼ばれます。このブログのほかの記事では、ディスクリプションを「説明文」と呼んでいます。
ディスクリプションは、ページのHTML（ページの構成や内容を書いたもの）の中に、次の形で書きます。ここで使うmetaタグは、ページについての情報を検索エンジンなどに伝えるためのものです。
<meta name="description" content="ここに、このページの説明を書きます。">
この文は、ページを開いても画面には出ません。そのため、ディスクリプションが入っていなかったり、すべてのページに同じ文が入っていたりしても、ページを見ただけでは気づきにくいものです。
HTMLを自分で書く必要は、たいていありません。WordPressなどのCMS（ページの文章や写真を、管理画面から更新できる仕組み）やホームページ作成サービスには、ページごとの入力欄が用意されていることが多いからです。欄の名前は「ディスクリプション」「メタディスクリプション」「ページの説明」など、仕組みによって違います。
書いたディスクリプションは、検索結果で使われることがあります。Googleの検索結果で、タイトルの下に表示される短い文を「スニペット」と呼びます。ディスクリプションは、その材料の1つです。
ここで押さえておきたいのは、ディスクリプションとスニペットの違いです。ディスクリプションは、自分が書いてページに入れておく文です。スニペットは、Googleが検索結果に出す文です。2つが同じ文になることもあれば、ならないこともあります。
検索結果に出る文は、Googleが決める
スニペットにどの文を出すかは、Googleが決めます。主な材料は、ページに載っている内容（本文など）です。本文などよりもページの内容をうまく表しているとGoogleが判断すると、ディスクリプションが使われることがあります。Googleは、「検索結果のスニペットを管理する」という資料で、次のように書いています。以下、この資料を「スニペットの資料」と呼びます。
Google は主にページ上のコンテンツを使用して、適切なスニペットを自動的に決定します。また、メタ ディスクリプション要素の説明情報のほうがコンテンツの他の部分よりもページを適切に表している場合は、その説明情報を使用することもあります。
また、同じページでも、検索した言葉が変われば、出る文が変わることがあります。スニペットの資料は、スニペットを、検索した内容にいちばん関係のある部分を見せるものだと説明したうえで、〈Google 検索では、検索ごとに異なるスニペットが表示される可能性がある〉と書いています。
ディスクリプションを書いたのに違う文が表示されていても、それだけでは、設定に問題があるとは言えません。その検索に合う文を、Googleがページの中から選ぶことがあるからです。書いた文がページに入っているかどうかは、検索結果ではなく、ページのほうを見て確かめます。確かめ方は、第7章で説明します。
それでも、ディスクリプションを書く理由はあります。スニペットの資料は、質の高い説明は〈Google の検索結果に表示されることがあり、検索トラフィックの質と量の改善に大いに役立つ可能性があります〉と書いています。
検索した人は、タイトルとスニペットを見て、そのページを開くかどうかを決めます。ページの内容が伝わる文を用意しておけば、それが検索結果に表示されたときに、その情報を探している人にページを開いてもらいやすくなります。
一方で、ディスクリプションを書いても、検索結果の順位が上がるわけではありません。Googleは、2009年に検索セントラルのブログ「Google はウェブ ランキングにキーワード メタタグを使用しません」で、次のように書いています。
表示するスニペットに description meta タグを使用する場合でも、Google のランキングでは description meta タグは使用されません。
ディスクリプションは、順位のためではなく、検索結果を見た人のために書く文です。
なお、スニペットそのものを出させない指定や、短くする指定もあります。ディスクリプションを書くときには使いませんが、AI Overview（Google検索の結果のページに、生成AIがまとめた回答を表示する機能）に自社のページを出したくないときなどに関わる指定です。こちらは、AI Overview対策の記事で、Googleの資料をもとに解説しています。
関連記事AI Overview対策は、自社が出ているかを確かめる
このブログの検索結果で、書いた文と出た文を比べた
検索する言葉によってスニペットがどう変わるのかを、このブログの記事で確かめました。2026年10月2日に、Googleの検索窓に「site:」とこのブログのドメインを入れ、そのあとに言葉を足して検索しました。「site:」とドメインを入れると、そのサイトのページだけが検索結果に並びます。
このブログに、noindexとnofollowという、SEOの2つの用語の違いを説明した記事があります。この記事には、2つの用語の違いや書き方、自分のサイトでの確かめ方を説明した、75字のディスクリプションを入れています。
同じ記事でも、検索する言葉によってスニペットが変わりました。「noindex nofollow」で検索したときは、記事の冒頭にあるQ&Aの答えが表示されました。「確かめ方」などの言葉で検索したときは、記事の最後にある、確かめ方をまとめた段落が表示されました。どちらも、書いたディスクリプションではありません。
書いた文がそのまま出ることもあります。「site:」とドメインだけで検索したとき、1ページ目に並んだ10件のうち、6件は書いたディスクリプションがそのまま出ていて、残りの4件はページの本文から抜き出された文でした。1回の検索結果だけでは、どのくらいの割合でディスクリプションが使われるかは判断できません。ただ、書いた文がそのまま表示される場合と、本文から抜き出された文が表示される場合の両方を確認できました。
表示される文は検索によって変わることがあるため、書いたディスクリプションと一致するかどうかを気にしすぎる必要はありません。まずは、自分のページにどんなディスクリプションが入っているかを確かめます。
ディスクリプションの文字数に決まりはない
ディスクリプションの文字数を調べると、120字、70字、スマートフォンでは50字と、いくつもの数字が出てきます。どれが正しいのか、迷う方も多いと思います。
Googleは、ディスクリプションの文字数に上限を設けていません。スニペットの資料には、こう書かれています。
メタ ディスクリプションの長さに制限はありません。ただし Google の検索結果では、スニペットは必要に応じて切り詰められます（デバイスの幅に合わせる場合など）。
ディスクリプションの長さに決まりはありません。ただ、検索結果に出るときには、画面の幅などに合わせて省略されます。Googleが書いているのは、ここまでです。何字で省略されるかは、この資料には書かれていません。
資料の説明から、省略される位置は、画面の幅によって変わると考えられます。パソコンとスマートフォンでは、表示できる文の量が違うためです。「何字が正解か」に、1つの答えが出ないのは、そのためです。
そこで、特定の文字数に合わせることより、途中で省略されても要点が伝わることを優先します。伝えたい内容は、文の前のほうに置きます。前置きが長いと、肝心の内容が省略されて、検索結果には前置きだけが残ることがあります。
長さの目安としては、Googleの「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」が、メタ ディスクリプションを〈通常は簡潔で 1～2 文からなるページの説明〉と書いています。まずは、1〜2文で簡潔に説明することを目安にするとよいでしょう。
このブログでは、記事のディスクリプションを、80字以内を目安に書いています。要点を短くまとめて、途中で省略されても伝わりやすくするためです。2026年10月2日の時点で、公開している記事54本のうち、53本が80字以内です。
80字以内は、このブログ独自の目安で、正解の字数ではありません。目安を短めに決めておくと、長い前置きを避け、要点を絞りやすくなります。自社でも文字数の目安を決めておくと、書くときに迷いにくくなります。
何を書くか
ディスクリプションには、そのページの中身を書きます。スニペットの資料には、悪い例と良い例が、4組載っています。それぞれ、何が悪く、何が良いとされているかを並べると、次のようになります。
| 悪い例 | 良い例 |
|---|---|
| キーワードの羅列 | ショップが販売する商品と、営業時間や所在地などの詳細を説明している |
| 同じ説明をすべてのニュース記事に使用している | 特定のニュース記事の抜粋を使用している |
| ページを要約していない | ページ全体を要約している |
| 短すぎる | 具体的かつ詳細 |
資料には、4組それぞれに例文が付いています。ここでは、店のページの1組を見ます。悪い例は、〈裁縫用品、毛糸、色鉛筆、ミシン、糸、ボビン、針〉と、キーワードを並べたものです。良い例は、次のように書かれています。
次に作る服の縫製に必要なすべてのものが揃っています。月曜日～金曜日の午前 8 時～午後 5 時、ファッション ディストリクトにて営業中。
※表の文言と例文は、Google 検索セントラル「検索結果のスニペットを管理する」からの引用（2026年10月2日に確認）。
4組の良い例に共通しているのは、それぞれのページの内容を具体的に説明していることです。資料の良い例には、このブログの目安の80字より長いものもあります。長さに決まりは無いので、書きたい内容が目安に収まらないときは、無理に削らなくて構いません。そのときも、要点は前に置きます。途中で省略されても、要点が残るからです。
店のページなら、何を売っているか、いつ、どこで営業しているかを書きます。記事のページなら、その記事で何が分かるかを説明します。
キーワードを並べる書き方は、勧められていません。スニペットの資料は、次のように書いています。
ただし、メタ ディスクリプションを長い文字列のキーワードで構成すると、ページのコンテンツがユーザーに明確に伝わらず、スニペットとして表示される可能性は低くなります。
キーワードは、ページの中身を説明する文の中に、自然に入っていれば足ります。入れるのは順位のためではなく、検索した人が、探している内容のページだと気づけるようにするためです。
文章の形にしなくてもよい、とも書かれています。
メタ ディスクリプションは、文章形式にする必要はありません。そのページに関するデータを含めておくだけでも効果があります。
資料は、商品のページなら価格やメーカー、ニュースやブログの記事なら作成者や公開日を、例に挙げています。書籍のページの例として載っているのは、〈著者: A.N. Author、挿絵: V. Gogh、価格: $17.99、ページ数: 784〉という書き方です。項目名と、それに対応する情報を並べる書き方です。キーワードだけを並べた悪い例と違い、何についての情報かが分かります。会社やサービスを紹介するページでは、文章で内容を説明すると書きやすいでしょう。
このブログでは、記事の導入を短くまとめて、ディスクリプションを作っています。導入には、何を説明する記事かと、読むと何が分かるかを書いています。そこから作るので、ディスクリプションと本文の食い違いを防ぎやすくなります。スニペットの資料も、〈説明はコンテンツを正確に表したものである必要があります〉と書いています。
ページを公開したあと、検索結果での順位や、クリックされた割合を見て、タイトルとディスクリプションを直すこともできます。どの記事から直すかの選び方は、SEOリライトの記事で解説しています。
どのページから書くか
ページの数が多いと、全部に書くのは手間がかかります。どこから書けばよいかも、スニペットの資料に書かれています。
すべてのページに個別の説明を作成する余裕がない場合でも、コンテンツに優先順位を付け、少なくともホームページや人気ページのような重要な URL に対しては説明を作成するようにしましょう。
ここで言う「ホームページ」は、サイトの入口のページ、つまりトップページのことです。最初に書くのは、トップページと、よく見られるページです。どのページがよく見られているかが分からなければ、トップページ、サービスや商品を紹介するページ、会社概要のページから始めるとよいと思います。
何を書くかは、ページの種類で変わります。資料は、次のように書いています。
メインのホームページや他の総合ページにはサイトの説明を使用し、その他の部分には各ページの説明を使用します。
トップページには、サイト全体の説明を書きます。何の会社で、どこにあり、何を頼めるのか。第5章で見た店の良い例も、売っているものと、営業時間と、場所を書いていました。店や小さな会社のトップページには、そのまま当てはまります。
サービスや記事のページには、そのページの内容を書きます。サービスのページなら何をしてもらえるか、記事なら何が分かるかを説明します。会社概要のページにも、サイト全体の説明ではなく、そのページに何が載っているかを書きます。
どのページにも同じ文が入っていると、その文が検索結果に出たときに、文からはページの違いが分かりにくくなります。これからホームページを作る、または作り直すときは、ページごとに違うディスクリプションを設定できるかを、作り方を選ぶ前に確かめておきます。その確かめ方は、会社のホームページの作り方の記事で解説しています。
関連記事会社のホームページの作り方は？3つの方法と、選ぶ前に確かめること
いま何が入っているかを確かめる
最後に、自分のホームページに、いまどんなディスクリプションが入っているかを確かめます。確かめるところまでは、自分でできます。管理画面に入力欄があれば、書き直すのも自分でできます。入力欄が見つからないときは、ホームページを作った会社に聞きます。
確かめるには、ページのソース（ページの元になっているHTML）を見ます。パソコンのブラウザでページを開き、ページの上で右クリックして「ページのソースを表示」を選びます。表示されたソースの中で、ページ内の検索（WindowsはCtrl＋F、MacはCommand＋F）を使って、name="description" を探します。見つかった行は、第1章で見た形をしています。content=" のあとから、次の " までの文が、そのページのディスクリプションです。見つからないか、content="" のようにディスクリプションが空なら、入っていません。
まず、トップページで確かめます。次に、サービスのページと会社概要でも、同じように確かめます。見るのは、次の3つです。
- 入っているか
- そのページの中身を説明しているか
- ほかのページと同じ文になっていないか
入っていて、ページごとに違う文なら、中身を読みます。第5章の悪い例に当てはまっていたら、書き直します。
入っていない、どのページにも同じ文が入っている、または書き直したいときは、管理画面で、そのページの編集画面を開き、入力欄を探します。欄が見つかれば、そこに書いて保存します。保存したら、もう一度ページのソースを開いて、書いた文が入っているかを確かめます。書き直したあとに確かめるのも、検索結果ではなく、ページのソースのほうです。
入力欄が見つからないとき、または、書いて保存してもソースの文が変わらないときは、ホームページを作った会社に聞きます。ホームページ作成サービスで自分で作った場合は、サービスの問い合わせ窓口に聞きます。聞くのは、「ページごとにディスクリプションを設定できるか」と「できない場合、設定できるように変えられるか」の2点です。
ARROWSのSEOコンサルティング
第3章で、このブログの検索結果を見たときも、書いたディスクリプションがそのまま出ていたのは10件のうち6件でした。出る文はGoogleが決めますが、出た文を読んで開くかどうかは、検索した人が決めます。ARROWSのSEOコンサルティングでは、すでにあるサイトなら、検索順位やアクセス数のデータから、どのページに手を入れるかを決めます。検索結果に出ているのに開かれていないページがあれば、ページのタイトルとディスクリプションが、検索した人の探しているものに触れているかを見直します。
第6章では、トップページとよく見られるページから書くとしました。ページの多いサイトでは、出ているのに開かれていないページを先にする、という順番の付け方もあります。直したあとは、そのページのアクセス数がどう変わったかを、専用のデータベース「SEOカルテ」で確かめます。
まとめ
ディスクリプションは、ページの内容を短く説明するために、自分で書いてページに入れておく文です。検索結果に出る文は、Googleが検索ごとに決めるので、書いたとおりに出るとは限りません。文字数にも決まりは無いので、正解の字数を探すより、途中で省略されても伝わるように、要点を前に置いて短く書きます。全部のページに書けないときは、トップページとよく見られるページから入れていきます。
まずは、自分のホームページのトップページを開き、ページのソースで name="description" を探して、いま何が入っているかを見てください。
